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面板及终端需求将大增
星星电子网  2006/7/7       阅读:2262次
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平板电视市场争霸赛愈演愈烈,全球各地区纷纷出现爆炸性价格,原本预计在2006年底才会引爆的价格大战,已经提前半年展开。比如近日国内市场已有多款40英寸液晶电视跌破万元大关,而日本市场平板电视的每英寸均价也已跌破5000日圆。由于大量机种价格纷纷跌破重要心理关卡,有望大幅刺激液晶面板与终端市场需求,改善下半年相关厂商的盈利状况。
   终端产品价格持续下跌
   近期,中国大陆市场各大彩电厂商为了抓住世界杯商机,纷纷调降本品牌的产品价格,以扩大市场份额。国内最大的家电卖场国美提供的成交价格显示,TCL、创维、长虹、厦华等均价在10000元以上的32英寸液晶电视价格近来已纷纷滑落到7000元左右。而记者在永乐卖场中更是发现了一款售价仅为6500元的32英寸液晶电视。在大尺寸方面,6月23日,海信、长虹、厦华等彩电企业向几大家电连锁发出调价通知,下调37英寸以上大屏幕液晶电视的价格,多款40英寸液晶电视已跌破万元大关。其中,厦华40英寸液晶已跌到9966元,比本厂42英寸等离子还低出14元。国际品牌的降幅则更大,普遍下降了1000元至3000元,平均降幅超过38%,最高降幅甚至超过49%。
   在中国台湾地区,有台系电视终端品牌大厂表示,目前台湾32英寸液晶电视主流市场均价已跌至新台币3万元(约合人民币0.76万元)左右,每英寸均价低于新台币1000元,尽管国际品牌大厂32英寸的报价仍然偏高,如LG、东芝(Toshiba)牌价仍高达新台币3.99万及4.29万元,但实际成交价却多落在新台币3.5万~3.9万元之间。40、42英寸液晶电视的杀价情况则更严重。由于Sony以新台币7.9万元在台推出40英寸液晶电视,不仅让其它品牌业者不得不加快转进到42英寸机种,年底时42英寸终端价格有机会低于40寸产品,预计年底时42英寸液晶电视售价将降至新台币7万元左右,每英寸价格约新台币1670元。
   国际市场上,彩电价格持续下跌的情况也很类似。比如日前Sony在其北美地区官方网站上,针对数款Bravia品牌液晶电视的价格,进行了较大幅度的调整,其中40英寸S系列,型号为KDL-40S2000的Bravia电视,价格调整500美元达2499美元;32英寸的机种,也分别有200美元与100美元的下降幅度出现。欧洲市场一线品牌厂夏普、飞利浦、三星电子、LG电子、Sony等也凭借品牌优势和压低产品售价促销,屡创佳绩。
   至于历创消费电子先河,且以高单价着称的日本市场,近来也同样出现因价格战提前开打、造成售价频频跌破重要关卡的情况。根据Asia Pulse报道,日本平板电视零售市场价格快速下滑,不论是液晶电视还是等离子电视,每英寸单价均已跌破或接近5000日圆。事实上,2006年4月底日本液晶电视、等离子电视市场每英寸售价还维持在8000~1万日圆左右,但近2个月却出现快速跌价情形,其中,原本预计到2008年才会跌到每英寸售价5000日圆目标的松下电器一路下修价格,2006年下半年便已提前达成每英寸售价5000日圆目标;东京、大阪等地大型零售场所展示的夏普Aquos与Sony Bravia 32英寸平板电视,售价均不及15万日圆,连40英寸Bravia每英寸单价都已跌破5000日圆。对于日本平板电视市场而言,每英寸5000日圆价格可说是重要指标,代表在18个月内平板电视价格已腰斩一半。
   降价效应促进销量增长
   由于平板电视持续降价,且许多机种的价格已跌破重要心理价位,大幅刺激市场对面板及终端产品的需求。
   近日,国家信息产业部在刚刚公布的《2006年1~5月电子信息产业经济运行情况》中即指出,我国彩电市场发展较好,各大彩电厂商纷纷抓住世界杯的契机,推出各种宣传措施,加大促销力度,5月份当月彩电销量增长20%,销售额增长30%。此前,国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组联合推出《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》中也指出,2006年上半年,大陆平板电视销售量超过200万台,同比增长200%。2006年1~6月份,液晶和等离子电视的家庭拥有率将分别达到5%和3.5%。而消费者需求的增长也导致上游产业出货量激增。2006年一季度,液晶、等离子面板出货量分别增至4200万片、1000万片,同比增长了100.6%、40%。不过,报告也指出国产品牌“销售量大、销售额小”的状况始终未曾改变。
   与中国相似,根据路透社(Reuters)报道,美国最大消费性电子零售业者Best Buy资深副总裁Michael Vitelli表示,秋季到明年春季的美国美式足球赛热潮与圣诞采购旺季,可望带动另一波平面电视销售。而根据统计数据,日本2006年平板电视市场也可望增长38%,达623万台。只有欧洲地区,液晶电视在欧洲的销售量,4、5月差不多,6月销售量反而比5月少,世界杯并没带动液晶电视的买气。不过,由于欧洲是全球最大的液晶电视市场,需求量约占整个市场比重的33%,超过美国约三成,尽管增量有限,但绝对值仍然很大。
   乐观看待下半年
   由终端价格下跌带动的产品热卖,使众多业内人士纷纷看好下半年以及未来一段时间内的产业发展状况。台湾面板大厂友达光电总经理陈炫彬表示,目前TFT LCD面板厂的减产已出现部分成效,预估通路端的库存最快会在1~2个月内消化完毕。而面板厂平均单价(ASP)持续滑落,刺激终端需求,面板降幅反应到终端,最快1个月、最慢3个月就会反映出来,预估此波的降福反映到终端客户在7月效应就会显现,而下半年消费者的买气也会越来会强。
   DisplaySearch在最新液晶电视市场季报中也指出,尽管今年第一季度全球市场表现不如预期,尤其欧洲地区库存严重导致价格快速下跌,但是DisplaySearch并未调降对于今年液晶电视出货量的预测,预估全年仍将在4170万台左右,主要因为积极的价格策略可望刺激下半年销售,尤其到第四季度旺季出货量可望达近1500万台。
   而根据《日本经济新闻》日前的报道,日本家电行业对明年市场也看法更加乐观:由于欧美地区家庭的电视机更新换代速度加快,平板电视机需求将持续大幅增长,预计2007年北美地区的平板电视需求将比2005年增长1.9倍,为2100万台,欧洲地区将增长1.4倍,为2650万台。北美地区的需求将以大屏的等离子电视机为主,而欧洲地区将以37英寸左右的液晶电视为主。松下电器公司认为,除了欧洲和北美地区之外,东欧、俄罗斯以及中国等亚洲地区的平板电视的需求也将出现较大幅度的增长。

 
  

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