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缺乏创新,仅靠组织变革恐怕难助小米在中国市场复兴
来源:中国数控机床网   发表时间:2018/12/16 5:44:00  浏览次数:
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导读: 今年小米连连进行组织变革,先是新设了三大部门,并提升一大批年轻一代的领导者,然后设立中国区,并由集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,可见它对中国业务的关注,然而在中国智能手机市场进入了当前阶段后,仅靠组织变革恐怕难以助它在中国市场复兴。

今年小米连连进行组织变革,先是新设了三大部门,并提升一大批年轻一代的领导者,然后在近日设立中国区,并由其创始人兼董事长雷军最信任的集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,可见它对中国业务的关注,然而在中国智能手机市场进入了当前阶段后,柏颖科技认为仅靠组织变革恐怕难以助它在中国市场复兴。

中国手机纷纷强化创新研发

中国智能手机市场已进入一个新的阶段,智能手机销量出现停滞,国产四大品牌已占有国内智能手机市场的份额高达八成,中小品牌的市场份额已被挤压到10%以内,这导致国产手机四大品牌之间的竞争加剧,为了成功突围,它们纷纷选择了以创新作为重点。

在国产手机品牌当中,技术研发实力最强的无疑是华为,华为的海思麒麟芯片在技术实力上与手机芯片老大高通相当,其在拍摄技术上也达到业界一流水平,多摄像头技术领先全球,P20 Pro更成为全球拍摄性能第一的手机,又推出了GPU turbo技术,可谓黑科技不断,这一切无不凸显出它在技术研发上的实力。

OPPO和vivo两家手机品牌曾被认为主要依靠广告营销和渠道优势崛起,不过近两年来它们也纷纷强化技术研发。OPPO的vooc闪充技术在快充技术上居于业界第一,在专利申请量上位居国内前十,与华为是仅有的两家进入专利申请量前十的手机企业;vivo这两年创新不断,它在全球首先商用屏下指纹识别技术,NEX上又搭载了全球首家推出升降式摄像头的技术,并让NEX取得了第一名的屏占比。

华为依靠创新稳居国产手机领头羊位置,近两个季度又成功超越苹果成为全球第二大手机品牌;vivo凭借创新近两个季度成为增速最快的国产手机品牌,并成功在三季度超越OPPO成为国内第二大手机品牌。这一切无不凸显出在当下的市场环境中,创新的重要性正日益凸显。

小米缺乏创新

小米以互联网营销起家,并迅速做到国产第一、全球第三的位置,但是随着华为凭借技术创新超越它后,至今小米都未能重回巅峰,缺乏技术研发能力无疑是它的主要弱点。

与华为依靠自主研发为主,OPPO、vivo强调自主设计制造不同,小米几乎所有手机设计和制造均由ODM完成。小米当然也认识到自己在技术研发方面的弱点,早几年开始试图研发自主芯片,不过在推出了澎湃1S之后至今未见澎湃2S的踪影,这或许与它担忧的芯片研发需要长期投入而很难见到短期效益有关,毕竟小米强调的是手机业务净利润率在5%以内。

也正因此,小米不得不以营销模式创新和性价比作为主要的竞争武器,不过随着荣耀在国内线上手机市场超越小米之后,小米的互联网营销模式已很难帮助它取得竞争优势,唯有不断的强大性价比,但是性价比显然缺乏门槛,在荣耀、OPPO、vivo纷纷跟进性价比的情况下,三季度小米在国内市场的手机出货量出现了10.9%的下滑。

仅靠组织变革恐怕难助小米在中国市场复兴

小米手机在国内市场经历了2016年36%的同比下滑之后,进行了一年时间的调整,快速建设线下零售网络,将小米之家、小米专卖店等的数量扩张至数百家,以新零售变革为契机,在国内市场将线上与线下相结合,这帮助了它自2017年二季度起在国内市场的出货量快速反弹,雷军也因此信心大增表示要用十个季度重回国内市场第一。

然而维持增长至今年二季度之后,今年三季度即开始出现了同比下滑,这凸显出仅靠营销模式变革显然很难应对华为、vivo的技术创新,后两者今年三季度继续取得了同比增长的成绩。

正是在国内市场再次遭遇不利因素之下,小米采取了组织变革的举措,然而上半年的组织变革并没能取得成效,今年二季度的同比增速较一季度近乎腰斩,到了三季度更同比出现了下滑。如今再次进行组织变革显然并没从它自身的创新匮乏这个关键弱点上着力,柏颖科技认为将很难改变这种竞争不利的局面。

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